Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .  
 
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共创品牌,共赢天下!

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  共创是一家专业从事品牌策划、营销策划、广告策划、形象设计、产品上市推广、包装设计、广告设计、VI设计、LOGO设计(标志设计)、活动策划、影视制作、媒介代理、管理咨询和网络传播等服务的综合性品牌策划机构,位于127陈设艺术产业园,是国内最早成立的品牌策划设计机构之一。
  多年来,共创策划本着“共创双赢”的目的,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务,成功地创造了一个又一个奇迹。曾为招商银行、康师傅、雀巢、今世缘酒业、奇胜电器、洪都集团、麦博电子、学之友、证通电子、立讯精密工业、鸿隆地产集团、共创实业集团、雅致集成房屋、宝鹰建设集团、云南滇红集团、澜沧江啤酒集团、正虹集团、农产品、深圳航天、金不换等知名企业和品牌服务,行业涉及食品、休闲食品、饮料、酒类、电器、电子、金融、药品、保健品、日化、IT、通讯、电信等领域。他们的快速发展与成长,见证了共创策划的实力!
   我们总结出一套快速创建品牌的经验与方法,通过独有的“品牌创建架构”、“品牌价值发现思路”、“品牌视觉策略”、“品牌价值提升策略”、“360度品牌推广落地方案”等一系列品牌打造工具,为企业度身定制最优的品牌营销方案,系统构建品牌体系和市场营销策略,快速打造自身品牌,为企业的成长助力!
  我们为客户的实际考虑,根据企业和产品自身条件,采用低成本的手段,快速启动和切入市场。在服务中,以准确的定位和灵活的策略,有针对性地制订新产品上市、招商、终端推广、促销等系列方案,并全程跟进指导和推进执行,推动企业不断发展壮大。
  今后,共创策划将本着“共创品牌,共赢天下”的理念,与客户一道,以卓有成效的合作,为更多的中国企业提供品牌营销服务,共同发展,共创品牌,创造更大的辉煌!

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   多年来,共创策划本着“与客户双赢”的目的,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务,成功地创造了一个又一个奇迹。

   我们服务过的有招商银行、奇胜电器、中国电信、康师傅、雀巢、杜康、五粮液、青岛啤酒、澜沧江啤酒集团、今世缘酒业、九阳小家电、日立电器、陈李济药业、奥迪汽车、广汽本田、滇红集团、金健米业、正虹集团等,他们的快速发展与成长,见证了共创的实力!

   江苏酒业三强之一——今世缘酒发展至2004年,进入了市场不振的低谷。我们应邀对今世缘酒进行了诊断,发现其品牌进入了延伸误区,于是进行了品牌重新定位和品牌形象的梳理,提出应打造专业的婚宴酒品牌,让今世缘就是美满姻缘的见证,提炼了“"美满姻缘,今世缘”的推广口号,并成功推出专门针对婚宴的新产品——今世缘婚宴酒。
通过“美满姻缘”的甜蜜攻势,今世缘初战大捷,2005年南京市场业绩翻番,净增长8000多万元。
详细内容及更多案例,请点击图片或相关链接。

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   一向以创新出众的招商银行,在竞争日趋激烈的今天,为实现战略转型,加强零售业务,以期再创佳绩。2005年,在我们的协助下,进一步细分客户,推出“伙伴一生”金融计划,对零售产品和服务进行整合。我们为招行“伙伴一生”金融计划进行了系统的规划设计,以鲜明独特的形象隆重推出,并采用整合传播手段进行全面推广。
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   我们为奇胜电器进攻大众消费市场时,以奇胜创立80周年为契机,宣扬品牌悠久的历史、辉煌的业绩,高科技塑造的优良品质,在降价促销的同时保证了品牌价值的保值增值,导演了一场轰动全国的“电器开关板淘汰赛”,一举夺回了内地民用市场的失地。
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  SHANGHAIBINHAIGAOERFUJULEBUSHISHANGHAISHOUQUYIZHIDEZHUANYEGAOERFUQIUCHANG,YONGYOULIANGGEGUOJIJINBIAOJIQIUCHANG,YIGEWUXINGJIHUISUOHEYIGEJINGPINJIUDIAN,30DAOZHENCAOLIANXICHANGHE20DAOSHUISHANGLIANXICHANG,BIAOZHUNWANGQIUCHANG。XIANHUQIUCHANGYOUXIANGYUSHIJIEGAOTANDEWUJIEYINGGUOGONGKAISAIGUANJUNBIDE-TANGMUSENXIANSHENGZHUCHISHEJI,ZHONGDUOROURUANERJINGXIANDESHAKENG、QINGCHEZHANLANDEHUSHUI、WANYANQIFUDEQIUDAO、YUANSHIERJUYOUTIAOZHANXINGDEZHIWU,BEIQIAOMIAODERONGHEZAIYIQI,WANMEIZAIXIANCHUSUGELANFENGQINGDELinksFENGGE……

   GENGDUOANLI,SHUBUNENGYIYIJINLIE,QINGDIANJIGEANLIFENLEILEJIEXIANGQING!


  

QIYERUHEYOUXIAOTOUFANGGUANGGAO?

   企业在投放大量的广告后,市场推广仍处在胶着状态,而公司推广资金又不是很充足,在这种情况下,广告投放究竟是进还是退?我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半?企业在花费巨资投放广告后,不但无法吸引消费者购买该产品,还落的阵阵骂名,真是“陪了夫人又折兵”。企业该如何有效的投放广告,笔者通过市场一线的实践,笔者总结了以下几点经验,愿与大家一起探讨。

   一、事前开展科学的市场调研和测试活动
   中国企业做广告,大都凭领导们的直觉,只要广告领导们点头批字了,就万事大吉了,于是就开始铺天盖地,白花花的银子往外仍,一点也不心疼,至于有没有效果,就没人操这份心了。难怪老外见了中国人这样做广告直咂舌!

   YUCIXIANGBI,GUOWAICHANPINZAIJINRUZHONGGUOSHICHANGQIAN,JIUYAOXIAOXINJINSHENDEDUOLE,YEBIZHONGGUOQIYECHENGSHUDUOLE。QUECHAOJINRUZHONGGUOQIAN,DUIZHONGGUODEZHUYAOCHENGSHIJINXINGLEZHANGDAWUNIANDEDIAOCHAYANJIU,ZHONGDIANYANJIULEZHONGGUORENRICHANGSHENGHUOXIGUAN,YINCI,TAMENTUICHUDEGUANGGAOTEBIEFUHEZHONGGUORENDEXINLI,RU:QUPENGYOUJIAZUOKE,ZHURENDEYIDIQINGKERENPINYIPINYANGHUO——QUECHAO,JIBIAOSHILEZIJIHAOKE,YOUBIAODALEZIJIBUTONGXUNCHANGDEDIWEIGANHEYOUYUEGAN。BANSUIZHEYIJU“WEIDAOHAOJILE”DEGUANGGAOYU,SHIZHEIYIYANGHUOZONGHENGDAJIANGNANBEI。

   ZUOSHICHANGDIAOYAN,JIUSHIYAOJIEJUECHANPINDE“SANSHUO”WENTI,JI:XIANGSHEISHUO、SHUOSHENME、RUHESHUO。

   “XIANGSHEISHUO”JIUSHIYAOMINGQUECHANPINDEMUBIAOSHOUZHONG,JIEJUECHANPINDEXIAOFEIZHEDINGWEIWENTI,ZHIYOUZHEIYANG,CAINENGZUODAOYOUDEFANGSHI,BIMIANGUANGGAODEDALIANGLANGFEI;RU“KUER”JIUSHIKEKOUKELEGONGSIZHENDUIERTONGKAIFADEYINLIAO,YINCI,CONG“KUER”DEXINGXIANGSHEJI、MEITIXUANZEDAOZHENGTIDEYINGXIAOTUIGUANG,QUANBUDOUSHIWEIRAOERTONGERZHANKAIDE。

   “SHUOSHENME”JIUSHIJICHANPINYIGEDUTEDEMAIDIAN,JIDUTEDEXIAOSHOUSHUOCI(USP)。ZHIYOUMAIDIANDUTE,JUYOUMINGXIANDEGEXING,CAINENGZHENZHENGDADONGXIAOFEIZHEGOUMAINIDECHANPIN,CHANPINYINGXIAOCAIKEYIHUODECHENGGONG。RUNONGFUSHANQUANDE“NONGFUSHANQUANYOUDIANTIAN”,LEBAISHICHUNJINGSHUIDE“27CENGJINGHUA”DENG,BUDANCUJINLEXIAOSHOU,HAITISHENGLEPINPAIXINGXIANG。YIGEHAODEUSP,YAOJUBEIYIXIASANDIAN:(1)、GAICHANPINSHOUXIANTICHUHUODUYOUDE;(2)、GAIDIANYIYUCHUANBO;(3)GAIDIANHENRONGYIDADONGMUBIAOXIAOFEIQUN。

   “如何说”就是给产品广告制定一套科学的投放计划,涉及到媒体调研、媒体组合与策划、媒体购买,投放频率及广告投放模式等内容。目前,中国的媒体环境非常复杂,上千个电视频道,上万份报纸杂志,如果不对媒体进行充分的调研和评估,是无法取得最佳效果的。此外,企业还应根据产品的具体形态,对媒体进行有效的组合,以取长补短,发挥整体优势;媒体组合应根据广告预算的多少、市场的大小、广告时机的安排以及各媒体的特点进行。广告的投放频率分为固定频率和变化频率两种方式;确定广告的频率模式,应考虑以下三个因素:(1)、购买者周转率,即新顾客在市场上出现的速率。速率越高,广告越应连续不断;(2)、购买频率,即在某一时期内购买者平均购买产品的次数。购买频率越高,广告越应连续不断;如饮料、日化用品、食品等高关注度低价的易耗品等;(3)、遗忘率,即购买者遗忘某种品牌的速率。遗忘率越高,广告越应连续不断。广告的投放模式共有“虎头蛇尾式”、“循序渐进式”、“细水长流式”、“狂轰乱炸式”四种,企业应该根据产品特性选择不同的模式。

   ER、SHIZHONGZUOHAOGUANGGAOXIAOGUOZHENDUANHEJIANKONG

   ZAISHICHANGSHANG,JINGCHANGHUIFASHENGZHEIYANGDEQINGKUANG,YIFANGSHISHANGJIAWEICHANPINMANGDEJINGPILIJIE,YAOHEDESANGZIDOUYALE,LINGYIFANGXIAOFEIZHEFANGFOQUEWUDONGYUZHONG。CHUXIANZHEIZHONGQINGKUANG,QIYEJIUYINGGAIGUANZHUYIXIASANFANGMIANDEYAOSU:(1)、PANDUANGUANGGAODEDAODALV;(2)DIAOCHAGUANGGAODERENZHIDUHELIJIEDU(3)ZHUYIXIAOFEIZHEDEGOUMAIDONGJIHEXINGWEIBIANHUA。

   PANDUANGUANGGAODEDAODALVZUIYOUXIAODEFANGFAJIUSHIWENJUANDIAOCHA。YAOTEBIEZHUYIDESHI,DAODALVDEDIAOCHABIXUSHIZHENDUIMUBIAOSHOUZHONGDEDAODALVJINXINGDIAOCHA,ERBUSHIQUANBUDELONGTONGDEDIAOCHA。RUGUOZAIGUANGGAOTOUFANGYIGEYUEHOUMUBIAOSHOUZHONGDEDAODALVBUDAO30%,JIUYINGGAIJISHIZHAODAOYINGXIANGGUANGGAODAODALVDEYINSU:SHIMEITIXUANZEYOUWU,SHIDUANYOUWU,HAISHITOUFANGPINLVBUGOU,YIBIANZUOJISHIDEDIAOZHENG。

   GUANGGAODERENZHIDUBAOHANGUANGGAOCHUANGYI、BIAOXIAN、DINGWEI、CELVEDENGNEIRONG,TEBIESHIGUANGGAODECHUANGYI、BIAOXIANFANGMIAN,YINGGAISHIMUBIAOXIAOFEIZHESHUOLESUAN,ERBUYINGSHIQIYELAOBANHUOGUANGGAOGONGSIZHUANYERENYUANSHUOLESUAN,GUANGGAOSHIZUOJIXIAOFEIZHEKANDE,XIAOFEIZHENENGFOURENTONG、LIJIE、JIESHOUSHIGUANGGAOCHENGBAIDEGUANJIAN。ZAIDIAOCHAGUANGGAODERENZHIDUYULIJIEDUFANGMIAN,BIXUYIMUBIAOSHOUZHONGWEIDUIXIANG。DIAOCHAFANGSHIYOURUXIALIANGZHONG:(1)、MUBIAOSHOUZHONGLANJIEXUNWENFA;LANJIEDUIXIANGKEYICONGNIANLING、XINGBIE、FUZHUANG、SHOURUSHUIPINGDENGPANDUAN;(2)WENJUANZHENDUANFA;WENJUANKEFENWEIXIAOFEIZHEWENJUAN、JINGXIAOSHANGWENJUAN、QIYEYUANGONGWENJUAN。

   要想促使消费者达成购买,就必须了解消费者购买行为的一般程序,在程序的各个环节做到全面照顾才行,不能顾此失彼。标王的出现,就是企业片面追求品牌的知名度,而忽视品牌的认知度、美誉度和忠诚度的建设,使企业品牌不能全面健康的发展,导致秦池、爱多品牌的悲剧产生。

   SAN、SHIHOUZUOHAOGUANGGAODEPINGGUHEZONGJIE

   ZAIRUJINZHEIGEMEITIFANLAN、XINXIBAOZHADENIANDAI,GUANGGAODUIYUDADUOSHUQIYELAISHUOHAOXIANGYIGETANGSHOUDESHANYU,JIAIYOUHEN。NEIZHONGPINGJINGYAN,PAINAODAI,MANGMUMOFANGHUOGENFENGSHIDEGUANGGAOJUECEZAOCHENGDEHOUGUO,ZHIYOUZIJITIWEIGEZHONGKUSE。BANSUIZHISHIJINGJISHIDAIDEDAOLAI,XIAOFEIZHEXINXIGOUTONGXINZHIMOSHIYEZHENGZAIFASHENGGENBENXINGDEGAIBIAN,ZHEIYIQIEZHAOSHIZHEMEITICUFANGXINGDECHUANBOSHIDAIYIJINGGUOQU,YIGEGUANGGAOLIXINGDEXIAOFEISHIDAIJIJIANGLAILIN。

   因此,企业在对广告进行评估时,应至少能清楚如下问题:
   (1) 目标受众为何购买本企业产品而不购买其它牌子的同类产品?
   (2) 目标受众是怎样知道本企业产品的?
   (3) 是广告吸引目标受众来购买本企业产品的吗?
   (4) 广告留给目标受众最深的印象或记忆是什么?
   (5) 目标受众是否觉得广告上说得对或有何不恰当之处?
   (6) 目标受众是在何时何地接触到本企业广告信息的? 
   (7) 与广告预置目标是否有差异?有多大?具体在哪些地方?
   (8) 目标受众是否接受所选媒体?
   (9) 媒体到达率是否达到30%?

   SHANGSHUWENTIYINGGAIZONGHEDIAOCHA,LENGJINGPANDUAN,ZUHESHIYONG,QIEBUKEJIANDANJIXIEDIZHAOHULUHUAPIAO。SUIRAN,GUONEIWAIJIWOMENTICHULEXUDUOGUANLIHESHICHANGYINGXIAOFANGMIANDELILUN,DANMEIYOURENHEYIGELILUNSHIHEYUSUOYOUDIDIANSUOYOUSHIJIANSUOYOUQINGKUANGDE,SHANGSHUFANGFAHELILUN,YEZHISHIJIGUANGDADUZHEYIXIEQIFA,YAOXIANGZHENZHENGZUODAOPANDUANZHUNQUE、YOURENYOUYU,BIXUQIESHENQUSHIJIAN,CAINENGZHENZHENGLINGWUDAOSHICHANGYINGXIAODEJINGSUI。

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