Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .  
 
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共创品牌,共赢天下!

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  共创是一家专业从事品牌策划、营销策划、广告策划、形象设计、产品上市推广、包装设计、广告设计、VI设计、LOGO设计(标志设计)、活动策划、影视制作、媒介代理、管理咨询和网络传播等服务的综合性品牌策划机构,位于127陈设艺术产业园,是国内最早成立的品牌策划设计机构之一。
  多年来,共创策划本着“共创双赢”的目的,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务,成功地创造了一个又一个奇迹。曾为招商银行、康师傅、雀巢、今世缘酒业、奇胜电器、洪都集团、麦博电子、学之友、证通电子、立讯精密工业、鸿隆地产集团、共创实业集团、雅致集成房屋、宝鹰建设集团、云南滇红集团、澜沧江啤酒集团、正虹集团、农产品、深圳航天、金不换等知名企业和品牌服务,行业涉及食品、休闲食品、饮料、酒类、电器、电子、金融、药品、保健品、日化、IT、通讯、电信等领域。他们的快速发展与成长,见证了共创策划的实力!
   我们总结出一套快速创建品牌的经验与方法,通过独有的“品牌创建架构”、“品牌价值发现思路”、“品牌视觉策略”、“品牌价值提升策略”、“360度品牌推广落地方案”等一系列品牌打造工具,为企业度身定制最优的品牌营销方案,系统构建品牌体系和市场营销策略,快速打造自身品牌,为企业的成长助力!
  我们为客户的实际考虑,根据企业和产品自身条件,采用低成本的手段,快速启动和切入市场。在服务中,以准确的定位和灵活的策略,有针对性地制订新产品上市、招商、终端推广、促销等系列方案,并全程跟进指导和推进执行,推动企业不断发展壮大。
  今后,共创策划将本着“共创品牌,共赢天下”的理念,与客户一道,以卓有成效的合作,为更多的中国企业提供品牌营销服务,共同发展,共创品牌,创造更大的辉煌!

  共创品牌,共赢天下!

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   多年来,共创策划本着“与客户双赢”的目的,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务,成功地创造了一个又一个奇迹。

   我们服务过的有招商银行、奇胜电器、中国电信、康师傅、雀巢、杜康、五粮液、青岛啤酒、澜沧江啤酒集团、今世缘酒业、九阳小家电、日立电器、陈李济药业、奥迪汽车、广汽本田、滇红集团、金健米业、正虹集团等,他们的快速发展与成长,见证了共创的实力!

   江苏酒业三强之一——今世缘酒发展至2004年,进入了市场不振的低谷。我们应邀对今世缘酒进行了诊断,发现其品牌进入了延伸误区,于是进行了品牌重新定位和品牌形象的梳理,提出应打造专业的婚宴酒品牌,让今世缘就是美满姻缘的见证,提炼了“"美满姻缘,今世缘”的推广口号,并成功推出专门针对婚宴的新产品——今世缘婚宴酒。
   通过“美满姻缘”的甜蜜攻势,今世缘初战大捷,2005年南京市场业绩翻番,净增长8000多万元。
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   JIANGSUYONGGANGJITUANYOUXIANGONGSIWEIYUJIANGSUSHENGZHANGJIAGANGSHI,ZHANDI4800MU,SHIQUANGUOZHONGYAODEJIANZHUYONGGANG、GONGYEYONGGANGSHENGCHANJIDIZHIYI,NIANLIANGANG、YAGANGNENGLIGE800WANDUN,ZONGZICHAN350YIYUAN。2011NIAN,GONGSIWANCHENGLIANGANG502WANDUN、YAGANG512WANDUN,SHIXIANXIAOSHOUSHOURU320YIYUAN,LISHUIZONGE17.7YIYUAN。GONGSIXIANHOUBEIZHONGGANGXIE、GUOJIAYINXINGXITONG、GUOJIAJIJIANJU、GUOJIAGONGSHANGXINGZHENGGUANLIZONGJUPINGWEI“QUANGUOGANGTIEGONGYEXIANJINJITI”、“TEJIXINYONGQIYE”、“WANSHANJILIANGJIANCETIXIHEGEQIYE”、“QUANMIANZHILIANGGUANLIDABIAOQIYE”、“QUANGUOZHONGHETONGSHOUXINYONGQIYE”,LIANNIANBEIZIXINPINGGUGONGSIPINGDINGWEI“3A”JIXINYONGQIYE。


  NANJINGLONGDIRIHUAYOUXIANGONGSISHIMEIGUOLONGDIGUOJIJITUANCHENGYUANQIYE,WEIYUNANJINGGUOJIAGAOXINJISHUKAIFAQULONGDIGONGYEYUAN,ZHANDIMIANJI60MU、JIANZHUMIANJI18000DUOPINGFANGMI。GONGSIYINJINMEIGUOXIANJINJISHU,BINGCHENGDUICHANPINPINZHIDEYANGEYAOQIU、GAOQIDIAN、GAOSHUIZHUNDESHENGCHANSHESHI,CHAODAGUIMODEGMPBIAOZHUNSHENGCHANJIDI,ANGMPBIAOZHUNSHENGCHANGAOPINZHIXIHU、HUAZHUANGYONGPIN,ZAIHUADONGDIQUNAIZHIQUANGUOJUNCHUYULINGXIANDIWEI。

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   一向以创新出众的招商银行,在竞争日趋激烈的今天,为实现战略转型,加强零售业务,以期再创佳绩。2005年,在我们的协助下,进一步细分客户,推出“伙伴一生”金融计划,对零售产品和服务进行整合。我们为招行“伙伴一生”金融计划进行了系统的规划设计,以鲜明独特的形象隆重推出,并采用整合传播手段进行全面推广。
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   我们为奇胜电器进攻大众消费市场时,以奇胜创立80周年为契机,宣扬品牌悠久的历史、辉煌的业绩,高科技塑造的优良品质,在降价促销的同时保证了品牌价值的保值增值,导演了一场轰动全国的“电器开关板淘汰赛”,一举夺回了内地民用市场的失地。
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   我们为生物谷的“凉妹”果汁进行了规划推广设计。我们根据产品原料来自云南深山的特点,结合现代人追求天然健康的需求,向人们诉求产品的独特性——来自天然的野果汁。这一产品卖点有很强的差异性,并满足了现代都市人的需求。虽然它价格较高,上市后依然吸引了大量的消费者
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   博鳌金海岸温泉大酒店是一家“国际化、智能化、生态化”的超豪华五星级商务度假酒店,置身于山麓、岛屿之中,独占山水精华,是“博鳌亚洲论坛”永久会址所在地,每年年会云集亚洲各国首脑政要、领导、工商巨子、专家学者共商亚洲的经济发展。从亚洲论坛的成立大会到历届年会,莅临博鳌参加“博鳌亚洲论坛年会”的各国元首政要,并下榻博鳌金海岸温泉大酒店。
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   我们为重庆涪陵建陶股份公司重新定位并设计完成的金鹤品牌的新形象——金鹤新派,打破了国内外建陶行业品牌形象千篇一律的束缚,率先向更自然化、更人性化、更完美化迈进。
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CIS策划    详细内容(点击查看)
   广西桂东电力股份有限公司是沪交所上市企业(股票代码600310),注册资本2.76亿元,公司在职员工5000余人,总资产82亿元。桂东电力是全国水利系统地电行业中厂网合一、网架覆盖面最宽最完整、唯一以110KV输电线路环网运行的地方电力企业,电网内发供电相互配套,形成了完整统一的发供电一体化体系。
   共创为桂东电力的CIS进行了系统的梳理,提炼出适合桂东电力当前实际的理念识别系统,并对行为系统、视觉形象系统进一步规范。

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GAODUANKUAIXIAOPINYINGXIAOPANZHONGPANCAOZUO

  “PANZHONGPAN”SHIYIZHONGSHIZHENGGESHICHANGWEI“DAPAN”,SHIHEXINXIAOSHOUZHONGDUANWEI“XIAOPAN”,TONGGUODUI“XIAOPAN”DEYOUXIAOQIDONG,LAIFUSHEQIDONGZHENGGE“DAPAN”DESHICHANGCAOZUOFANGFALUN。

  YAOSHIXIANDUIYIGECHANPINDECHENGGONGTUIGUANG,BIXUYAOJIEJUEHAOYUXIAOFEIZHEDELIANGGEJULIWENTI。XINLIJULIKAOGUANGGAOHEGONGGUANTUIGUANGDENGCUOSHIQUJIEJUE;WULIJULIDEJIEJUEJIXUYAOWANSHANDEWULIUTIXI,GENGXUYAOYOUXIAODETONGLUCELVE。

  “PANZHONGPAN”JIUSHIJINNIANLAIJIAOWEILIUXINGDE,ZHENDUIZHONG、GAODUANKUAIXIAOYINPIN,YOUQIBAIJIUCAOZUOXINGZHIYOUXIAODEYIZHONGTONGLUCELVE。YI“KOUZIJIAO”WEIDAIBIAODEJIGEPINPAI,PINGJIELIANGHAODECHANPINSHEJIHEDUTEDETONGLUCAOZUO,BINGJIEZHUYUZHIPIPEIDEYINGXIAOXITONGYOUSHI,ZAIMUBIAOSHICHANGXUNSUYOUQUYUXINGPINPAICHENGZHANGWEIQUANGUOXINGPINPAI。CHENGGONGDEYINSUYUDANGSHIDESHICHANGHUANJING、QIYENEIBUZIYUAN、CHANPINYOUSHIDENGFANGMIANYOUHENDAGUANXI,DANGENGYINGGUIGONGYUQIDUI“PANZHONGPAN”TONGLUCELVEDEWANZHENGGUANCHE。ZAIXIANSHICHANG,“KOUZIJIAO”DEJINGXIAOSHANGXIANTIANJUSHANGMAOQIYEJITUAN,SHENZHITONGGUO“PANZHONGPAN”DUI“KOUZIJIAO”XILIECHANPINDECHENGGONGYUNZUO,CHENGJIULEQIDUBUXIBEIZHONG、GAODUANJIUSHUISHICHANGDE“BAIJINTONGDAO”。

  BENWENJIANGTONGGUOSANDABUFENDUIZHONG、GAODUANKUAIXIAOYINPIN,YOUQIBAIJIUDE“PANZHONGPAN” TONGLUCELVEZUOXIANGXIJIESHU,YIQIDUIGETONGXINGHEYENEIQIYEYOUSUOBANGZHU。

  DIYIBUFEN:“PANZHONGPAN”CAOZUOXINGCHENGXIANGJIE。

  “PANZHONGPAN”SHIQIYUANYUTAIWANDEYITAOTONGLUCAOZUOSHOUFA。“PANZHONGPAN”SHIYIZHONGSHIZHENGGESHICHANGWEI“DAPAN”,SHIHEXINXIAOSHOUZHONGDUANWEI“XIAOPAN”,TONGGUODUI“XIAOPAN”DEYOUXIAOQIDONG,LAIFUSHEQIDONGZHENGGE“DAPAN”DESHICHANGCAOZUOFANGFALUN。PANZHONGPAN”CELVEQIDONGSHICHANGKEGAIKUOWEILIUBU。

  DIYIBU、HUADINGSHICHANG“DAPAN”,XUANZE“DAPAN”ZONGJINGXIAO。

  HUADINGQUYUXINGSHICHANG“DAPAN”,BINGYUSHICHANG“DAPAN”ZHONGXUANZEYOUSHILIDEZONGJINGXIAO。SHICHANG“DAPAN”DEHUADINGYAOCANKAOJINGZHENGZHUANGKUANG、XIAOFEIXIXING、ZHUYAOTONGLU、QUYUPINPAIHEDIFANGBAOHUDENGYINSU。YIBANQINGKUANGXIA,JINGZHENGZHUANGKUANGBUHENJILI、ZHUDAPINPAIBUHENTUCHU,QIEXIAOFEIXIXINGYUCHANGJIAZHUTUICHANPINYOUJIAOGAOWENHEDU、GETONGLUSUOZHANSHICHANGFENEXIANGDANGHUOCANYINSHICHANGFENEJIAODADESHICHANG“DAPAN”,JIAOSHIYICAIYONG“PANZHONGPAN”MOSHIQUQIDONG。TONGSHISHICHANG“DAPAN”DEFUSHEQUYUYAOGENJUZONGJINGXIAODEWANGLUOFUGAINENGLI、SHICHANGJINGZHENGJILICHENGDUDENGQUZONGHEHUADING,YIBANSHENGHUICHENGSHIYIDANGECHENGSHIFUGAIQUYUWEIZHU;DIJICHENGSHIYI1—2GEXIANGLINDECHENGSHIWEIZHU;DABUFENXIANJICHENGSHIYIBANBUCAIYONG“PANZHONGPAN”SHOUFACAOZUO,DANQISILUKEYIJIANJIE。

  DIERBU、YUZONGJINGXIAOYIQIZUJIANQUYUZHIXIAOGONGSI。

  ZONGJINGXIAOXUANZEWANCHENGHOU,WEIBAOZHENGCAOZUOSHICHANGSHIDEZHIXINGLI,ZUIHAOYOUCHANGJIAYUZONGJINGXIAOGONGTONGZUJIANZHIXIAOGONGSI,YIKONGZHIHEXINJIUDIANDESHICHANG“XIAOPAN”。ZHEILISUOSHUDEZHIXIAOGONGSIMUDEZHIZAIKONGZHIHEXINSHICHANG“XIAOPAN”,YINCIQIXINGSHIKEZAIDADAOMUDEDEQIANTIXIALINGHUOBIANTONG。ZAIZHIXIAOGONGSIDEHEZUOGUANXIZHONG,JINGXIAOSHANGZHUYAOFUZEJINDIAN、WULIU、HUIKUAN,CHANGJIAZHUYAOFUZEYEWUBAIFANG、KEQINGWEIHU、JIUDIANCUXIAODENGGONGZUO。ZHEIYANGFENGONGDEZHUYAOMUDESHICHONGFENFAHUICHANG、SHANGSHUANGFANGDEZIYUANYOUSHI,XINGCHENGZIYUANHUBU,YISHIXIANDUISHICHANG“XIAOPAN”DEXUNSUQIDONG。

  SHANGSHULIANGBUZHONG,ZONGJINGXIAOXUANZEHEZHIXIAOGONGSIZUJIANDEHEXINZHIBIAOYOUSANGE:

  1.SUOXUANZONGJINGXIAOXUYOUQIANGDADEZIJINSHILI,WEIZHIXIAOGONGSITIGONGZIJINZHICHI。YINWEI“PANZHONGPAN”YAOQIUZHIXIAOGONGSIZHIJIEKONGZHIHEXINJIUDIAN“XIAOPAN”,ER“XIAOPAN”JINDIANBILEIGAO,TOURUDA、ZIJINCHENDIANDUO,RUOMEIYOUZUGOUDEZIJINWUFAYUNZUO;

  2.SUOXUANZONGJINGXIAOXUJUYOULINGXIANDEQIANZHANXINGYISHI。YINWEI“PANZHONGPAN”QIANGDIAODESHITONGGUODUI“XIAOPAN”DETOURUHUODE“DAPAN”DECHANCHU,RUGUOZONGJINGXIAOMEIYOUQIANZHANXINGYANGUANG,HENNANHECHANGJIAYIDAOJIANCHICHENGGONGQIDONG“XIAOPAN”。RUO“XIAOPAN”QIDONGBUZU,MEIYOUZUGOUDE“XIAOPAN”YINGXIANGLIQIDONG“DAPAN”,JIANGZHIJIEDAOZHIDAOZHI“PANZHONGPAN”QIDONGBANTUERFEI;

  3.ZUJIANDEZHIXIAOGONGSIXUJUHENQIANGDEZHIXINGLI。YINWEI“PANZHONGPAN”CAOZUOBUYICHENGGONGDENANDIANZHIYIJIUSHIZAIJUTIYUNZUOSHIZHIXINGLIDALEZHEKOU。

  DISANBU、PANZHENGHEXINSHICHANG,QUEDINGSHICHANG“XIAOPAN”。

  HUADINGQUYUSHICHANGJIQIHEXINSHICHANGHOU,YINGMASHANGZHANKAIDUISHICHANG“XIAOPAN”DEDIAOCHA,JIUDIANDIAOCHADEJIBENNEIRONGRUXIA:

  BENZILIAODIAOCHABAOKUOFUZERENJIBEIJING,JIUDIANDESUOYOUQUAN,ZHUYAOBUMENFUZEREN、WEIZHI、JIAOTONGZHUANGKUANG;GUIMODIAOCHABAOKUOYINGYEMIANJI、BAOJIANHESANTAISHU、YUANGONGSHULIANG;DANGCIFANGMIANBAOKUOZHUANGXIUQINGKUANG、CANJUHAOHUAI、TINGCHEWEI、JINGYINGCAIXI;GUANLISHUIPINGDIAOCHABAOKUOFUZHUANGSHIFOUTONGYI、FUWUSHIFOUGUIFAN、YOUWUBAOANRENYUAN;XINYUZHUANGKUANGBAOKUOJIEZHANGSHIFOUANSHI、YOUWUZHANGWUJIUFEN;SHENGYIZHUANGKUANGBAOKUOYUE、NIANJIUSHUIXIAOSHOUE,KERENPINGJUNXIAOFEILI、SHANGZUOLV,FANTAISHU;JINGZHENGZHUANGKUANGBAOKUOZHUXIAOJIUSHUI,YOUWUCHANGJIAMAIZHUANCHANG,YOUJIJIACUXIAORENYUAN、YOUWUCHANGJIALIANHEGAOCUXIAO;FEIYONGZHUANGKUANGBAOKUOJINCHANG,HUNCHANGCUXIAO、ZHUANCHANGCUXIAO、MAIDUANJIUSHUIGONGYINGQUAN、ANCUXIAODENGFEIYONG。

  DIAOCHAWANCHENGHOU,LAISHAIXUANQUEDINGSHOUXIANQIDONGDEHEXINJIUDIAN“XIAOPAN”。YIBANQINGKUANGXIA,DUIYUGAODUANCHANPINLAISHUO,ZAIMEIYIQUYUDEHEXINSHICHANG,YAOXIANGXINGCHENG“XIAOPAN”DUISHICHANG“DAPAN”DEQIANGLIEGONGZHEN,DANGDIQIANWUMINGDEBIAOPAIXINGJIUDIANBIXUZAIQIDONGDEFANCHOUZHINEI。DANGRANDUIYUZHONGGAOHUOXIANGDUIPIANDIDUANDEJIUSHUICHANPINLAIJIANG,RAOKAIJINGZHENGJILIEDEJIJIAGAODUANDIAN,CONGZHONGDANGHUOZHONGGAODANGDIANRUSHOU,YEYOUCHENGGONGDEANLI。ZAIJUTIGONGZUODEKAIZHANZHONG,YINGXIAOWUDINGFA,JIEHESHIJIQINGKUANGDEJUECECAISHIGUANJIANZHIJU。

  DISIBU、 “YIDIANYICE”,QIDONG“XIAOPAN”。

  “PANZHONGPAN”ZAIQIDONG“XIAOPAN”SHIBIXUBUKEQIUCHENGBEN,WANQUANZHANYOUXUANDING“XIAOPAN”。DANSHIJIYUNZUOZHONG,GEHEXIN“XIAOPAN”JINGYINGGEYOUTESE,JINDIANBILEIGAOQIEXUQIUGAODUBUYIZHI,RENHEZONGBUTONGYIZHIDINGDEJINDIANZHENGCEDOUNANYI“YIDAOQIE”SHIZHIXING。YINCI。YAOXUNSUQIDONG“XIAOPAN”,BIXUZAIJINDIANSHIJIANGJIU“YIDIANYICE”,YAOQIUQUYUYEWUZUZHI、ZONGHEDIAODONGZONGJINGXIAODEZIJIN、GONGGUAN、RENMAIDENGZAINEIDEYIQIEZIYUANYAOSU,YIDUOZHONGSHOUDUANKAIDIAN。KAIDIANDEFANGFA“YIDIANYICE”、KAIDIANDELIUCHENG“YIDIANYICE”、KAIDIANDETOURU“YIDIANYICE”。ZUIHOUTONGGUODUIKAIDIANLEIXINGZUOFENLEIZONGJIE,DIANXINGTUIGUANG。

  ZAIKAIDIANHOU,JUTIYUNZUOYEJIANGJIU “YIDIANYICE”,BUTONGJIUDIANDECHENLIE、KEQINGHECUXIAODOUKEYIBUYIYANG,YAOLIYONGJIUDIANZHIJIANDECHAYIZUOZHENDUIXINGDEQIDONGFANGFA。RUZHENDUIXINKAIJIUDIAN,KEKAOLVYIZUOMENTOUZHUANGHUANG、NEIBUZHUANGXIU、GUDINGZICHANPEIZHIDENGCUOSHI,LAIZUOWEITANJINCHANGHEJIUSHUIZHUANGONGDENGDEJIAOHUANTIAOJIAN;DUIBUFENMUBIAOJIUDIANFUWUYUANBUZUDEXIANZHUANG,YICUXIAOYUAN“JINDIANCUXIAO”JIUGENGYOUZHUYUCHANGJIAXUNSUQIDONGZHONGDUAN。

  DIWUBU、GONGZHEN“XIAOPAN”KOUBEI,QIDONG“DAPAN。

  QIDONG“XIAOPAN”DEBENZHISHIQIDONGHEXINXIAOFEIQUNTIDEHEXINXUQIU。DANZHEIZHONGXUQIUBIXUCHANSHENGKOUBEI,RANGKOUBEICHANSHENGYINGXIANGLI,JINERYINGXIANGLIXINGCHENGGENGGUANGFANDEDAZHONGXUQIU,CAINENGZUIZHONGSHIXIANQUANMIANQIDONGSHICHANG“DAPAN”DEMUBIAO。ERCUJINZHEIZHONGYINGXIANGLIDEGUANJIANSHICHUANBOGONGZHEN。

  CUXIAOYUANSHUOCIHEERLEIRUANWENSHICUJIN“XIAOPAN”KOUBEICHUANBOGONGZHENDEZHONGYAOFANGFA。YINCIZAIQIDONG“XIAOPAN”DETONGSHI,BIXUJIANGJINGXINSHEJIDECHONGFENTIXIANCHANPINPINZHIHELIYIDIANDECUXIAOYUANSHUOCI,RANGCUXIAOYUANDUIZHUNHEXINXIAOFEIQUNZUOJIANDAN、KEXIN、YIYUCHUANBODEFANFUJIESHAO,ZAIYOUZHEIXIEHEXINXIAOFEIQUNTONGGUOKOUBEICHUANBOJIQITASHEHUIGONGZHONG。

  TONGSHIWEIMIBUJINKAOCUXIAOYUANSHUOCICHANSHENGKOUBEICHUANBODESUDUMAN、LIDUXIAODENGFANGMIANDEBUZU,HAIXUJIANGJINGXINSHEJIDEXINWENXINGXUANCHUANRUANWENZUOTONGBUGENJIN。RUANWENSHICUJINKOUBEICHUANBODEJIASUQI。TONGGUOXINWENXINGRUANWENGUANGGAODECHUANBO,JIANGSHICUXIAOYUANSHUOCIDEDAOGENGGUANGFAN、SHENRUDEQUANSHI,RANGXIAOFEIZHEDEDAOGENGGUANGFANDEXINXI,ZENGQIANGQIKOUBEICHUANBODEXINXINHEYUWANG。

  LIRU“KOUZIJIAO”ZAIQIDONGXIANSHICHANGSHI,JIUZHUANMENDUIBAOZHUANG、JIUTI、JIAOZANG、GUANGGAODENGMOFANGXIAOFEIZHETIWENSHEJICHUYITAOQUANMIANDESHUOCI。ZHENDUI “JIUTI”CUXIAOXIAOJIEHUIGAOSUKEREN,“ZHENZHENGJIAOZANGDEJIUTIHUICHENGWEIHUANGSE”,TONGSHI“KOUZIJIAO”ZAIRUANWENZHONGDALICHUANBOQIJIAOZANGDELISHI、NIANGZAOGONGYI,DUI“JIUTIFANHUANG”ZUOGENGSHENDU、ZHUANYE、KEXINDEJUJIAOCHUANBO。CUXIAOYUANSHUOCIJIASHANGRUANWENCHUANBO,HUOHUALE“KOUZIJIAO”DECHANPINXINXI,WEIGONGZHEN“XIAOPAN”KOUBEIDAXIALEJIANSHIDEYULUNJICHU。

  CHETI、HUWAI、DIANSHIXINGXIANGGUANGGAODENGDAZHONGCHUANBOFANGSHI,SHIGONGZHEN“XIAOPAN”KOUBEIDEYOUYIJIASUQI。DANGKOUBEIYUDAODIANSHIGUANGGAOZHENGMIANXINGXIANGQIANGHUASHI,HUIDEDAOGENGZHENGMIANDELIANXIANGHEYANZHENG,TANENGZENGQIANGBIANJIRENQUNDEGENFENGXINGWEI,DALIANGFEIYIJIANLINGXIUHUIJIARUXIAOFEICHAOLIU。SUIZHEXIAOFEIRENQUNDEZENGJIA,DUIXIAOFEICHANGHEDEYAOQIUJIANGGENGGUANGFAN、GENGBIANLI,ZHEIJIUWEIQUYUSHICHANG“DAPAN”DEQIDONGJIANLILECHONGFENDEXUQIUSHINENG。

  DILIUBU、JINGXUANERPI,WANSHANWANGLUO,QIDONG“DAPAN”。

  TONGGUODUI“XIAOPAN”KOUBEIDECHUANBOGONGZHEN,SHI“DAPAN”ZHONGDEBIANJIXIAOFEIQUNDADAOLEJIAODADEGUIMO,SHICHANGZHONGHUICHUXIAN “RENLIU、XINXILIU”DELIANGXINGXUNHUANLIUDONG。HEXINXIAOFEIQUNZAIHEXINJIUDIANBEIQIDONGHOU,ZUCHENGLEZUICHUDERENLIU;TAMENDEKOUBEICHUANBOHECHANGJIASHISHITUICHUDERUANWEN、GUANGGAOCHUANBOGONGZHENGONGTONGZUCHENGDEXINXILIU,HUICHUANBOGULIGENGDUODEBIANJIRENQUNZAIFEIHEXINJIUDIANXINGCHENGXIAOFEIXUQIU。SUIZHEBLEIHECLEIJIUDIANFEIHEXINXIAOFEIQUNXUQIUSHINENGDEJILEI,ZHENDUIQUYUSHICHANGGENGGUANGFANBANJINGNEIDEWULIUWENTICHENGLEZHUYAODEMAODUN。CISHIKAOZONGJINGXIAOHUOCHANGJIASHELIDEBANSHICHUQUJIEJUEPEISONGWENTIJIUXIANDEXIAOLVDIXIA,YUSHIJINGXUANHEFAZHANERPISHANGCHENGWEI“PANZHONGPAN”CELVEDEDILIUBUCAOZUOYAODIAN。

  YOUYUDABUFENERPISHANGDOUYOUYIBUFENZIJISUONENGFUGAIDE“TIEGAN”ZHONGDUANWANGLUO,ZAIZHEIBUFENZHONGDUANZHONG,TAMENDEJINDIAN、JIEZHANG、KEQINGDENGFANGMIANDOUYOUZHEQITAGONGYINGSHANGSUOBUKEBINIDEYOUSHI,YINCILIYONGERPISHANGDEGUANGFANJIARU,CHANGJIAKEYIJIANGCHANPINFENXIAODAOGENGGUANGFANDEJIUDIANWANGLUO,SHANGCHAOQUDAOYEJIANGBEIQUANMIANFUGAI,ZHENGGEQUYUSHICHANG“DAPAN”JIANGDEDAOQUANMIANDEQIDONG。

  YOUYUERPISHANGDEYINJINHESHICHANGSHINENGDEJILEI,HOUQIDESHICHANGTOURUJIANGZHUJIANJIANGDI,ZHEIYANGCHANGJIAHEZONGJINGXIAOQIANQIDE“XIAOPAN”TOURUZHUJIANDEDAOFENTAN,“PANZHONGPAN”SHOUYIDEYIZHUBUSHIXIAN。

  DIERBUFEN:“PANZHONGPAN”HEXINYAOYIDESHENDUJIEDU。

  YI、“PANZHONGPAN”SIDALILUNYUANLIJIEXI。

  1.TONGLUJIAZHILIANYUANLI。JITONGLUDEMEIYIGEHUANJIE(YIPI、ERPI、SANPI)DOUYOUCHONGZUDELIRUNKONGJIAN,XINGCHENGYIGELIANGHAOYUNXINGDEJIAZHILIAN。MEIGECENGJIDELIRUNJUNYOULIANGBUFENGOUCHENG,JIXIANGSHOUJINHUOJIAYUDUIYINGZHONGDUANGONGHUOJIADECHAJIASHOUYI,YEXIANGSHOUJINHUOJIAYUXIANGXIAXIANPIFASHANGCHUHUOJIADECHAJIASHOUYI。

  2.XINXILIUBOXINGGONGZHENYUANLI。XINXILIUJUNCHENGBOXINGCHUANBO,DANGJIGEXINXILIUTONGSHICHUANBOTONGYISHIWUSHI,CHANSHENGLETONGPINLV、TONGFANGXIANGBOXINGDEGONGZHENXIANXIANG,ZONGDECHUANBOXIAOGUOHUIZAIMEIYIXINXILIUDEJICHUSHANGYOUSUOFANGDA。

  3.FENGXIANSHOUYIDUIDENGJIZHI。YIPI、ERPI、SANPIDENGGEGECENGJIEDUIYINGFAZHANZIJIDELINGSHOUZHONGDUAN,DUONULIDUOHUIBAO,GAOFENGXIANGAOHUIBAO。ZONGJINGXIAOQIANQIDUI“XIAOPAN”TOURUDA,GUQIBUJINXIANGSHOUCHUCHANGJIAYUWANGXIAOZHONGDUANGONGHUOJIAJIACHASHOUYI,HAIXIANGSHOUCHUCHANGJIAHEXIANGSUOYOUQITAXIAXIANPIFASHANGGONGHUOJIACHASHOUYI;XIANGDUIERYANSANPISHANGJIHUBUCHENGDANRENHESHICHANGFENGXIAN,SUOYIQIZHINENGXIANGSHOUJINHUOJIAHEDLEIFENGXIANZHONGDUANGONGHUOJIAZHIJIANJIAOXIAODEJIACHASHOUYI。

  4.ZHIXINGGUOCHENGZHONGDEQIANGLIKONGYUANZE。“PANZHONGPAN”CAOZUOGUOCHENGZHONG,FENGONGSIHUOBANSHICHUBIXUDUISHICHANGYOUZHENGTIDEKONGZHILIHEYINGXIANGLI。

  ER、“PANZHONGPAN”HE“SHENDUFENXIAO”DEWUDAYITONGDIANFENXI。

  1.CELVEBENZHIBUTONG。“PANZHONGPAN”SHIYIZHONGTONGLUCAOZUOCELVE,QIGENGDUODEYUNYONGYUDUISHICHANGDEQIANQIQIDONG,QIDONGHOUDUISHICHANGDEWEIHU,YI“SHENDUFENXIAO”MOSHIDEKEJIEJIANXINGGENGQIANG;“SHENDUFENXIAO”SHIYIZHONGGUANLISHOUDUAN,QIYUNYONGYUDABUFENKUAIXIAOPINDEZHENGGEXIAOSHOUGUANLIGUOCHENGZHONGJIAN,BINGZHUJIANWANSHAN。

  2.SHIYONGDECHANPINDUIXIANGJIPUDIANSILUBUTONG。

  ① “SHENDUFENXIAO”SHIYONGYUZHONGDIDANGCHANPINDETONGLUYUNZUO,QIQIANGDIAOPUHUODEGUANGDU,SHENZHIYAOQIUSUOYOUZHONGDUAN100%DECHANPINPUHUOLV,TIXIANDESHIWUCHUBUZAIDESIXIANG,BENZHISHIMANZUXIAOFEIZHEDEGOUMAIFANGBIANXINGXUQIU。YOUYUZHONGDIDANGCHANPINXIAOFEIZHEDECANYUDUDI,SUIYIGOUMAIXINGQIANG,SUOYI“SHENDUFENXIAO”LIYONGGUANGPUHUOLVLAITIGAOZHONG、DIDANGCHANPINDEXIAOSHOUGAILVXIAOGUOMINGXIAN。

  ② “PANZHONGPAN”SHIYONGYUZHONGGAODUANCHANPINDETONGLUYUNZUO,QIANGDIAOPUHUODESHENDU,DABUFENCHANPINYAOQIU“YOUXIAOZHONGDUAN”DEGAOPUHUOLV,QIGENGZHONGSHIYOUXIAODONGXIAODESIXIANG,BENZHISHIMANZUXIAOFEIZHEDUIZHONG、GAODUANCHANPINXIAOFEICHANGHEXINGXIANGXING、XINXIHUODEQUANMIANXINGDEXUQIU。

  3.DUIZHONGDUANHEYEWULIUCHENGDEGUANLIYUANZEBUTONG。

  ① “SHENDUFENXIAO”GUANLIYUANZEDEHEXINSHI“BIAOZHUNHUA”,TAQIANGDIAODUIBAIFANGXIANLU、BAIFANGLIUCHENG、BAIFANGPINLV、RIBAOYUHUIYIDENGDONGZUODE “BIAOZHUNHUA”GUANLI,JIEYUESHIJIAN、TIGAOXIAOLV,CONGERSHIXIANDUIGUANGFANZHONGDUANDEYOUXIAOZHANGKONG。“SHENDUFENXIAO”YOUYUMIANGUANG,SUOYIQIGUANLIMUBIAOBUZHUIQIUMANZUSUOYOUZHONGDUANDEXUQIU,ERSHIMANZU80%ZHONGDUAN80%DE“BIAOZHUNHUA”XUQIU。

  ② “盘中盘”管理原则的核心是“差异化”对待,也就是上文提到的“一店一策”。它重视核心市场20%的“小盘”对进店、促销、差价、客情、结款方式等的差异化需求,并用个性化的销售政策和铺货政策予以满足。管理目标是满足那20%核心终端的差别化需求。
   4.对市场投入产出的财务考核思想不同。

  ① “SHENDUFENXIAO”DUIFEIYONGTOURUDEKAOHECAIYONGDESHI“ZHONGDUANSHOUYI、ZHONGDUANTOURU”DESIXIANG,TAQIANGDIAOMEIYIGEZHONGDUANFEIYONGTOURUDEHELIXING,GAOTOURUGAOHUIBAO,MEIHUIBAOBUTOURU,ZAIMOUYIZHONGDUANDETOURUYAOQIUZAITONGYIZHONGDUAN、TONGYISHIJIANDUANNEIHUODEHUIBAO。

  ② “PANZHONGPAN”DUIFEIYONGTOURUDEKAOHECAIYONGDESHI“QUYUZHENGTITOURU、QUYUZHENGTIHUIBAO”DESIXIANG,TAQIANGDIAOQUYUSHICHANGZHENGTITOURUCHANCHUDEHELIXING,BUZHUIQIUDANWEIZHONGDUANDE“TOURUYUCHANCHU”XIAOGUO,TONGCHANG“PANZHONGPAN”DEQIANQI“TOURUYUCHANCHU”BUHELI,ERZHENGGEGUOCHENG“TOURUYUCHANCHU”HELI;DUI“XIAOPAN”DE“TOURUYUCHANCHU”BUHELI,ERZHENGGE“DAPAN”DE“TOURUYUCHANCHU”JUYOUHELIXING。

  5.SHENDUJINGXIHUAYUNZUOSHICHANGDESILUXIANGTONG。

  “SHENDUFENXIAO”HE“PANZHONGPAN”DOUTUCHUDUIZHONGDIANLINGSHOUZHONGDUANDEJIEDINGYUYUNZUO。CONGZHEIGEYIYISHANGJIANG,“SHENDUFENXIAO”CAOZUOXITONGDEHEXINJIUSHI“PANZHONGPAN”,“XIAOPAN”LIDEWANGDIANYOUZHIZAOSHANGHEZONGJINGXIAOSHANGGONGTONGZHANGKONG,ER“DAPAN”LIDEWANGDIANYOUGEGEXIAXIANFENXIAOSHANGBUKONG。(WEIWAN)

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