Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization.
 
 
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----我们擅长:
----以策略指导设计,----------------------------做有销售力的广告,-------------------------以低成本创造高效益!

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---服务领域:
1、市场调查与研究:
A、市场研究 B、渠道研 C、品牌研究 D、竞争研究 E、消费者研究 F、企业内部调查研究

2、品牌策划设计:
A、品牌战略定位 B、品牌命名 C、USP卖点提炼 D、广告语创作 E、品牌形象设计

3、新产品上市推广:
A、产品线规划 B、概念命名 C、包装设计 D、价格体系 E、渠道运作 F、促销物料 G、招商会 H、整合推广 I、媒介计划 J、费用预算

4、样板市场运作:
A、区域招商 B、铺货 C、推广促销一体化方案

5、品牌整合传播
A、广告 B、公关 C、促销 D、人员推广 E、软文炒作 F、直销

6、营销策划:
A、产品策略 B、价格策略 C、渠道策略 D、传播推广策略

7、企业形象设计:
A、CIS系统(MI理念、BI行为、VI视觉、AI声音) B、标志设计

8、商业设计
A、包装设计 B、广告设计 C、推广物料设计 D、展览设计 E、专卖店/专柜设计 F、POP设计 G、画册设计 H、单页/折页设计

9、广告策划:
A、广告主题定位 B、广告脚本创意 C、电视广告片拍摄制作 D、广告投放策略

10、营销管理:
A、组织架构 B、营销培训 C、客户管理 D、绩效考核 E、薪酬体系 F、危机管理

11、网站建设
A、网站策划 B、网站制作 C、动画制作 D、应用开发 E、网站维护

12、影视制作
A、电视广告片 B、企业专题片 C、产品宣传片 D、各类大型活动拍摄 E、影音后期剪辑 F、多媒体制作 G、三维动画 H、MTV摄制 I、VCD/DVD刻录

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共创品牌,共赢天下!

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TAN“GAINIANBAOZHUANG”ZAISHIYONGYOUYINGXIAOZHONGDEYINGYONG

  “概念包装”作为国际上流行的营销概念,所指的是企业用一种新的概念或一种特定的理念去定义自身产品的行为。其目的在于以这种概念去谋求消费者自身对产品理念的认同,提高产品知名度,推广产品品牌,提升产品档次,增加销售额,并获得消费者长期关注。“概念包装”是国际上许多有实力的品牌通用的一种品牌营销方法。

  LIRUQUECHAODE“YOUZHISHIPIN、MEIHAOSHENGHUO”,LININGDE“YIQIEJIEYOUKENENG”,HAIYOUADIDASIDE“YUNDONGWUZHIJING”,KANGLESHIGANLANYOUDE“JIANKANGYUANQUAN、MEILIBANLV”,JINLILAIDE“NANRENDESHIJIE”DENGDOUSHIDAJIAERSHUNENGXIANGDEXIANGGUANPINPAIDEGAINIANBAOZHUANG,YEDOUSHIDIANXINGDEGAINIANBAOZHUANGDECHENGGONGANLI。

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  ANLIZHANSHI:

  ANLIYI:KANGLESHIGANLANYOU

  来自西班牙的国际品牌康乐氏橄榄油借第一个聘用女博士做代言的概念推广,一举成为国内食用油的知名品牌。
  品牌概念:健康源泉、美丽伴侣
  康乐氏橄榄油“概念包装”应用的主要方法及实战成果:
  1、事件营销:康乐氏橄榄油请北大女博士遇辉作产品形象代言人,使康乐氏品牌知名度得到了极大的攀升,在同类竞争品牌中脱颖而出,也使康乐氏“健康源泉、美丽伴侣”的品牌形象深入人心。
  2、社区推广: 男清华博士用康乐氏橄榄油在现场做菜代言康乐氏橄榄油,无论是品牌传播还是轰动效应方面,都可谓是收效俱佳,不断有各地的经销商要求加盟康乐氏,共享橄榄油市场的“头啖汤”。
  此外,康乐氏还在部分高档社区的健身房、健身俱乐部进行推广宣传,张贴海报,派发宣传册,让那些注重生活品质并有能力消费的“三高”人群在健身场所看到康乐氏,从而更多关注康乐氏橄榄油所带来的健康、美丽的功能。
  3,文化公关:康乐氏出版的《亲亲橄榄油》一书,目前一直在热销中。读过这本书的人,普遍认同康乐氏的品牌概念“健康源泉、美丽伴侣”。

  ANLIER:“JINLONGYU“SHIYONGYOU:

  2002年,嘉里粮油研制出金龙鱼第二代调和油。嘉里粮油成为中国食用油行业的第一个倡导“0.27∶1∶1”膳食脂肪酸平衡并应用于食品油开发的企业。
  品牌概念 :“0.27∶1∶1”膳食脂肪酸平衡
  “概念包装”主要行为:
  1、请专家评审 :主要是请业内专家认定其产品的品质和与其对产品的“概念包装”是否一致。
  2、电视广告的推广:在央视投入了长期的电视广告,大多在黄金时段,“0.27:1:1 ”已经深入人心。由于“金龙鱼”的市场定位是信息和概念的传播针对社会所有大众,营销目标是使金龙鱼“0.27:1:1”的概念深入人心。效果可谓空前,但是投入也是很大的。

  案例三:南顺油脂公司推出的“4:1”第三代红灯食用油
  2005年12月19日,中国营养学专家中山大学营养学系主任蒋卓勤教授在深圳表示,人体必需脂肪酸亚油酸(ω6)和α-亚麻酸(ω3)的适宜比例是4:1,方能在降低血脂的同时不降低高密度脂蛋白。由此,南顺油脂公司推出“4:1”第三代红灯食用油。
  品牌概念:“4:1”( 4:1是人体必需脂肪酸亚油酸(ω6)和α-亚麻酸(ω3)的适宜比例)
  2005年12月19日,中国营养学专家中山大学营养学系主任蒋卓勤教授在深圳表示,人体必需脂肪酸亚油酸(ω6)和α-亚麻酸(ω3)的适宜比例是4:1,方能在降低血脂的同时不降低高密度脂蛋白。由此,南顺油脂公司推出“4:1”第三代红灯食用油。
  南顺油脂公司推出的“4:1”第三代红灯食用油相关概念包装行为:
  1,在众多专业网络媒体上发布相关软文消息。对这个产品的软文宣传在威龙商务网站、中国食品产业网、慧聪网 ..、阿里巴巴、. 中国食品商务网等地方发布。
  2,在各个主流及相关媒体发布新闻消息等。其宣传的新闻软文发布在《深圳晚报》、《糖烟酒周刊》等。

  ANLIJIEPOU:

  综观上述品牌对其产品的“概念包装”行为,下面我们来总结一下“概念包装”对食用油销售的影响:
  首先,给自己产品一个定义或者理念,给我们的销售人员、分销商、代理商竖立对本品牌的信心。
  对销售人员来说,他们可以有一个概念去传达给自己的客户,我所推广的产品和其他产品是不一样的,我的产品是有品牌的,或者说是有理念和文化价值在里面的,有利于销售推广,也有利于其获得客户的认同。
  作为分销商和代理商来说,他们要有一定的投资风险, “概念包装”能促进他们对终端客户的销售;同时,“概念包装”是一个企业的长期行为,投入大,说明品牌所代表的公司注重长远利益,是可靠的合作伙伴。

  其次,有了“概念包装”可以促进终端及其他级别购买者的交流互动。简单说来就是购买者之间有话可说,购买者之间的相互交流和认同,形成一种无形的口碑宣传力量,能在短期内迅速促进销售额的增长。据调查,食用油的消费行为决策者75%为女性,而女性喜欢相互推荐食品、化妆品和服饰,谈论这些与日常生活密切相关的话题,这是她们的先天特点。莫里恩调查了消费者对60种不同产品的购买,询问消费者是受何种信息渠道的影响而做出决定的,结果显示,口传所解释的购买次数是广告宣传的3倍。口传的有效性是广播有效性的3倍,是推销人员的4倍,是报纸和杂志广告的7倍。以康乐氏橄榄油为例,女性消费者认准康乐氏,就意味着品牌已经紧紧抓住消费群体的决策者,由她们向其他的女朋友推荐,康乐氏橄榄油的产品就争取到了一批“中坚力量”。
  有了“概念包装”,终端购买者就如同有了一种生活信仰,品牌概念会在终端客户的脑海里形成长期的印象,客户会反复的购买产品,“概念包装”变向的维护了与客户之间的关系。

  ZUIHOU,“GAINIANBAOZHUANG”DEXINGWEIKEYITIGAOKEHUDUIPINPAIJICHANPINDEZHONGCHENGDU,GOUMAIZHEJIUBUHUIXIANGCONGQIANYIYANGZHIGUANZHUHEBIJIAOTONGLEICHANPINDEJIAGELE,CONGJINGJIDEJIAODUJIANGCHANPINDEXUQIUDANXINGXIANGDUIXIAJIANG,CHANPINJINGZHENGYOUSHIJIUHUIXIANXIANDEGENGMINGXIAN。ZUOWEIQIYEKEYIGENJUZIJICHANPINDE“GAINIANBAOZHUANG”CHENGDUZHONGXINDIAOZHENGCHANPINDEJIAGE。

  CENGJINGYOUGEYENEIDEPENGYOUZHEIYANGLAIMIAOSHU“GAINIANBAOZHUANG”:“DANGCHANPINTONGZHIHUABIJIAOYANZHONG,ZHAOBUDAOQITADESHUQIUDESHIHOU,ZHINENGYONGXIAOFEIZHEXIANGDUIMOSHENGDEXINMINGCI,XINGAINIANLAIDUICHANPINJINXINGBAOZHUANGHEXUANCHUAN”。SUOYIGAINIANBAOZHUANGDUIPINPAIJIANLIDEZUOYONGSHISHIZISHENDEPINPAIMINGXIANDEQUBIEYUQITAPINPAI,ZHONGXINXIYINXIAOFEIZHE(QIANZAIGOUMAIZHE)DEZHUYILI,JIQIXIAOFEIZHELIEQIDEXINLI,HUODEXIAOFEIZHELINIANSHANGDERENKE,CUCHENGXIAOFEIZHEGOUMAIXINGWEI,PEIYANGXIAOFEIZHEDUIPINPAIDEZHONGCHENGDU。YISHIYONGYOUDELIANGDAJITUANWEILI:

  嘉里集团主打品牌“金龙鱼”,“1:1:1”的广告词响亮的把它刻在大众消费者的心理。它的“概念包装”可谓深刻。中粮的主打品牌“鲁花”,鲁花的战功源于通过广告而打出了两张成功的“概念牌”:一是宣称“食用油第二次革命”,二是首创“特香”概念。由此可见,概念包装是一个品牌建立的核心,产品的“概念包装”是否能得到大众认同,是一个品牌成功与否的关键因素之一。

  “GAINIANBAOZHUANG”DEFENGXIANJIGUIBI:

  GAINIANBAOZHUANGSUIRANSHIYIGEBUCUODEYINGXIAOSHOUDUAN,DANSHIGAOEDEGUANGGAOFEISUOZHIMIANDESHIJUDADETOUZIFENGXIAN,LIRUYANGSHIBIAOWANGQINCHIJIUYEDE“LVSEDEQINCHI,YONGJIUDEQINCHI”,JIUSHIDIANXINGDESHIBAIANLI。

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  YAOXIANGGUIBIXIANGGUANFENGXIAN,SHOUXIANYAODUIZIJICHANPINJINXINGYOUXIAODESHICHANGFENXI,GENJUCHANPINMUBIAOSHICHANGDINGWEIJIXIFEN,CHANPINDEHUOLINENGLIJIQIYESHILI,XUANZESHIDANGDE“GAINIANBAOZHUANG”BAOZHUANGXINGWEI。QIYEZAIJINXINGCHANPINDE“GAINIANBAOZHUANG”SHIYEYINGGAIJINXINGWANZHENGDESHICHANGFENXIHEXIANGMUXIANJINLIUYUNYINGFENXIJICHANPINHUOLINENGLIFENXI,GENJURUSHANGFENXIGUSUANCHUXUANCHUANFEIYONGDEHUISHOUQI,ZAIJINXINGGUANGGAOTOURU。LINGWAIJINXINGGAINIANBAOZHUANGDEFANGFAYEBUJINJINXIANYUMEITIGUANGGAO,HAIKEYILIYONGSHIJIANGONGGUAN(JIRENMENCHANGSHUODECHAOZUO),WENHUATUIGUANG,HUODONGTUIGUANGDENGTUIGUANGFANGFADEZUHELAIJINXINGZHENGHEYINGXIAOCHUANBO,RANGCHANPINXUANCHUANJINRUBUTONGDECHUANBOQUDAO,YIDADAOSHULIPINPAIHETUIDONGCHANPINXIAOSHOUDEMUDE,JISHISHOUYIBUXIANGSUOQIWANGDENEIMEHAO,YEBUZHIYUYOUYUZHICHUGUODUOERYINGXIANGQIYEDESHENGCUN。(LIUJIEKE)


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