Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization.
 
 
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----我们擅长:
----以策略指导设计,----------------------------做有销售力的广告,-------------------------以低成本创造高效益!

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---服务领域:
1、市场调查与研究:
A、市场研究 B、渠道研 C、品牌研究 D、竞争研究 E、消费者研究 F、企业内部调查研究

2、品牌策划设计:
A、品牌战略定位 B、品牌命名 C、USP卖点提炼 D、广告语创作 E、品牌形象设计

3、新产品上市推广:
A、产品线规划 B、概念命名 C、包装设计 D、价格体系 E、渠道运作 F、促销物料 G、招商会 H、整合推广 I、媒介计划 J、费用预算

4、样板市场运作:
A、区域招商 B、铺货 C、推广促销一体化方案

5、品牌整合传播
A、广告 B、公关 C、促销 D、人员推广 E、软文炒作 F、直销

6、营销策划:
A、产品策略 B、价格策略 C、渠道策略 D、传播推广策略

7、企业形象设计:
A、CIS系统(MI理念、BI行为、VI视觉、AI声音) B、标志设计

8、商业设计
A、包装设计 B、广告设计 C、推广物料设计 D、展览设计 E、专卖店/专柜设计 F、POP设计 G、画册设计 H、单页/折页设计

9、广告策划:
A、广告主题定位 B、广告脚本创意 C、电视广告片拍摄制作 D、广告投放策略

10、营销管理:
A、组织架构 B、营销培训 C、客户管理 D、绩效考核 E、薪酬体系 F、危机管理

11、网站建设
A、网站策划 B、网站制作 C、动画制作 D、应用开发 E、网站维护

12、影视制作
A、电视广告片 B、企业专题片 C、产品宣传片 D、各类大型活动拍摄 E、影音后期剪辑 F、多媒体制作 G、三维动画 H、MTV摄制 I、VCD/DVD刻录

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共创品牌,共赢天下!

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QIYERUHEYOUXIAOTOUFANGGUANGGAO

  企业在投放大量的广告后,市场推广仍处在胶着状态,而公司推广资金又不是很充足,在这种情况下,广告投放究竟是进还是退?我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半?企业在花费巨资投放广告后,不但无法吸引消费者购买该产品,还落的阵阵骂名,真是“陪了夫人又折兵”。企业该如何有效的投放广告,笔者通过市场一线的实践,笔者总结了以下几点经验,愿与大家一起探讨。

  一、事前开展科学的市场调研和测试活动
  中国企业做广告,大都凭领导们的直觉,只要广告领导们点头批字了,就万事大吉了,于是就开始铺天盖地,白花花的银子往外仍,一点也不心疼,至于有没有效果,就没人操这份心了。难怪老外见了中国人这样做广告直咂舌!

  YUCIXIANGBI,GUOWAICHANPINZAIJINRUZHONGGUOSHICHANGQIAN,JIUYAOXIAOXINJINSHENDEDUOLE,YEBIZHONGGUOQIYECHENGSHUDUOLE。QUECHAOJINRUZHONGGUOQIAN,DUIZHONGGUODEZHUYAOCHENGSHIJINXINGLEZHANGDAWUNIANDEDIAOCHAYANJIU,ZHONGDIANYANJIULEZHONGGUORENRICHANGSHENGHUOXIGUAN,YINCI,TAMENTUICHUDEGUANGGAOTEBIEFUHEZHONGGUORENDEXINLI,RU:QUPENGYOUJIAZUOKE,ZHURENDEYIDIQINGKERENPINYIPINYANGHUO——QUECHAO,JIBIAOSHILEZIJIHAOKE,YOUBIAODALEZIJIBUTONGXUNCHANGDEDIWEIGANHEYOUYUEGAN。BANSUIZHEYIJU“WEIDAOHAOJILE”DEGUANGGAOYU,SHIZHEIYIYANGHUOZONGHENGDAJIANGNANBEI。

  ZUOSHICHANGDIAOYAN,JIUSHIYAOJIEJUECHANPINDE“SANSHUO”WENTI,JI:XIANGSHEISHUO、SHUOSHENME、RUHESHUO。

  “XIANGSHEISHUO”JIUSHIYAOMINGQUECHANPINDEMUBIAOSHOUZHONG,JIEJUECHANPINDEXIAOFEIZHEDINGWEIWENTI,ZHIYOUZHEIYANG,CAINENGZUODAOYOUDEFANGSHI,BIMIANGUANGGAODEDALIANGLANGFEI;RU“KUER”JIUSHIKEKOUKELEGONGSIZHENDUIERTONGKAIFADEYINLIAO,YINCI,CONG“KUER”DEXINGXIANGSHEJI、MEITIXUANZEDAOZHENGTIDEYINGXIAOTUIGUANG,QUANBUDOUSHIWEIRAOERTONGERZHANKAIDE。

  “SHUOSHENME”JIUSHIJICHANPINYIGEDUTEDEMAIDIAN,JIDUTEDEXIAOSHOUSHUOCI(USP)。ZHIYOUMAIDIANDUTE,JUYOUMINGXIANDEGEXING,CAINENGZHENZHENGDADONGXIAOFEIZHEGOUMAINIDECHANPIN,CHANPINYINGXIAOCAIKEYIHUODECHENGGONG。RUNONGFUSHANQUANDE“NONGFUSHANQUANYOUDIANTIAN”,LEBAISHICHUNJINGSHUIDE“27CENGJINGHUA”DENG,BUDANCUJINLEXIAOSHOU,HAITISHENGLEPINPAIXINGXIANG。YIGEHAODEUSP,YAOJUBEIYIXIASANDIAN:(1)、GAICHANPINSHOUXIANTICHUHUODUYOUDE;(2)、GAIDIANYIYUCHUANBO;(3)GAIDIANHENRONGYIDADONGMUBIAOXIAOFEIQUN。

  “如何说”就是给产品广告制定一套科学的投放计划,涉及到媒体调研、媒体组合与策划、媒体购买,投放频率及广告投放模式等内容。目前,中国的媒体环境非常复杂,上千个电视频道,上万份报纸杂志,如果不对媒体进行充分的调研和评估,是无法取得最佳效果的。此外,企业还应根据产品的具体形态,对媒体进行有效的组合,以取长补短,发挥整体优势;媒体组合应根据广告预算的多少、市场的大小、广告时机的安排以及各媒体的特点进行。广告的投放频率分为固定频率和变化频率两种方式;确定广告的频率模式,应考虑以下三个因素:(1)、购买者周转率,即新顾客在市场上出现的速率。速率越高,广告越应连续不断;(2)、购买频率,即在某一时期内购买者平均购买产品的次数。购买频率越高,广告越应连续不断;如饮料、日化用品、食品等高关注度低价的易耗品等;(3)、遗忘率,即购买者遗忘某种品牌的速率。遗忘率越高,广告越应连续不断。广告的投放模式共有“虎头蛇尾式”、“循序渐进式”、“细水长流式”、“狂轰乱炸式”四种,企业应该根据产品特性选择不同的模式。

  ER、SHIZHONGZUOHAOGUANGGAOXIAOGUOZHENDUANHEJIANKONG

  ZAISHICHANGSHANG,JINGCHANGHUIFASHENGZHEIYANGDEQINGKUANG,YIFANGSHISHANGJIAWEICHANPINMANGDEJINGPILIJIE,YAOHEDESANGZIDOUYALE,LINGYIFANGXIAOFEIZHEFANGFOQUEWUDONGYUZHONG。CHUXIANZHEIZHONGQINGKUANG,QIYEJIUYINGGAIGUANZHUYIXIASANFANGMIANDEYAOSU:(1)、PANDUANGUANGGAODEDAODALV;(2)DIAOCHAGUANGGAODERENZHIDUHELIJIEDU(3)ZHUYIXIAOFEIZHEDEGOUMAIDONGJIHEXINGWEIBIANHUA。

  PANDUANGUANGGAODEDAODALVZUIYOUXIAODEFANGFAJIUSHIWENJUANDIAOCHA。YAOTEBIEZHUYIDESHI,DAODALVDEDIAOCHABIXUSHIZHENDUIMUBIAOSHOUZHONGDEDAODALVJINXINGDIAOCHA,ERBUSHIQUANBUDELONGTONGDEDIAOCHA。RUGUOZAIGUANGGAOTOUFANGYIGEYUEHOUMUBIAOSHOUZHONGDEDAODALVBUDAO30%,JIUYINGGAIJISHIZHAODAOYINGXIANGGUANGGAODAODALVDEYINSU:SHIMEITIXUANZEYOUWU,SHIDUANYOUWU,HAISHITOUFANGPINLVBUGOU,YIBIANZUOJISHIDEDIAOZHENG。

  GUANGGAODERENZHIDUBAOHANGUANGGAOCHUANGYI、BIAOXIAN、DINGWEI、CELVEDENGNEIRONG,TEBIESHIGUANGGAODECHUANGYI、BIAOXIANFANGMIAN,YINGGAISHIMUBIAOXIAOFEIZHESHUOLESUAN,ERBUYINGSHIQIYELAOBANHUOGUANGGAOGONGSIZHUANYERENYUANSHUOLESUAN,GUANGGAOSHIZUOJIXIAOFEIZHEKANDE,XIAOFEIZHENENGFOURENTONG、LIJIE、JIESHOUSHIGUANGGAOCHENGBAIDEGUANJIAN。ZAIDIAOCHAGUANGGAODERENZHIDUYULIJIEDUFANGMIAN,BIXUYIMUBIAOSHOUZHONGWEIDUIXIANG。DIAOCHAFANGSHIYOURUXIALIANGZHONG:(1)、MUBIAOSHOUZHONGLANJIEXUNWENFA;LANJIEDUIXIANGKEYICONGNIANLING、XINGBIE、FUZHUANG、SHOURUSHUIPINGDENGPANDUAN;(2)WENJUANZHENDUANFA;WENJUANKEFENWEIXIAOFEIZHEWENJUAN、JINGXIAOSHANGWENJUAN、QIYEYUANGONGWENJUAN。

  要想促使消费者达成购买,就必须了解消费者购买行为的一般程序,在程序的各个环节做到全面照顾才行,不能顾此失彼。标王的出现,就是企业片面追求品牌的知名度,而忽视品牌的认知度、美誉度和忠诚度的建设,使企业品牌不能全面健康的发展,导致秦池、爱多品牌的悲剧产生。

  SAN、SHIHOUZUOHAOGUANGGAODEPINGGUHEZONGJIE

  ZAIRUJINZHEIGEMEITIFANLAN、XINXIBAOZHADENIANDAI,GUANGGAODUIYUDADUOSHUQIYELAISHUOHAOXIANGYIGETANGSHOUDESHANYU,JIAIYOUHEN。NEIZHONGPINGJINGYAN,PAINAODAI,MANGMUMOFANGHUOGENFENGSHIDEGUANGGAOJUECEZAOCHENGDEHOUGUO,ZHIYOUZIJITIWEIGEZHONGKUSE。BANSUIZHISHIJINGJISHIDAIDEDAOLAI,XIAOFEIZHEXINXIGOUTONGXINZHIMOSHIYEZHENGZAIFASHENGGENBENXINGDEGAIBIAN,ZHEIYIQIEZHAOSHIZHEMEITICUFANGXINGDECHUANBOSHIDAIYIJINGGUOQU,YIGEGUANGGAOLIXINGDEXIAOFEISHIDAIJIJIANGLAILIN。

  因此,企业在对广告进行评估时,应至少能清楚如下问题:
  (1) 目标受众为何购买本企业产品而不购买其它牌子的同类产品?
  (2) 目标受众是怎样知道本企业产品的?
  (3) 是广告吸引目标受众来购买本企业产品的吗?
  (4) 广告留给目标受众最深的印象或记忆是什么?
  (5) 目标受众是否觉得广告上说得对或有何不恰当之处?
  (6) 目标受众是在何时何地接触到本企业广告信息的? 
  (7) 与广告预置目标是否有差异?有多大?具体在哪些地方?
  (8) 目标受众是否接受所选媒体?
  (9) 媒体到达率是否达到30%?

  SHANGSHUWENTIYINGGAIZONGHEDIAOCHA,LENGJINGPANDUAN,ZUHESHIYONG,QIEBUKEJIANDANJIXIEDIZHAOHULUHUAPIAO。SUIRAN,GUONEIWAIJIWOMENTICHULEXUDUOGUANLIHESHICHANGYINGXIAOFANGMIANDELILUN,DANMEIYOURENHEYIGELILUNSHIHEYUSUOYOUDIDIANSUOYOUSHIJIANSUOYOUQINGKUANGDE,SHANGSHUFANGFAHELILUN,YEZHISHIJIGUANGDADUZHEYIXIEQIFA,YAOXIANGZHENZHENGZUODAOPANDUANZHUNQUE、YOURENYOUYU,BIXUQIESHENQUSHIJIAN,CAINENGZHENZHENGLINGWUDAOSHICHANGYINGXIAODEJINGSUI。(ZUOZHE: WUYIYONG)

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